任何行业都会遇到巨头的阴影—它们比小公司早进入市场、品牌知名度高、业务覆盖范围广，并且拥有随时开启新业务的能力。互联网创业者提起这一点可能有无数辛酸故事可讲，但这没有影响优秀创业公司的崛起。医疗领域更是如此，这个行业大到任何一个没人注意的小角落都有利润可捡。与其把大公司当做竞争对手，不如把目光放到它们无法顾及的领域。在私人医疗器械公司库克医疗的全球副总裁Barry Thomas看来，小公司应尽量避免大公司已经做得很好的市场，同时它们能够灵活地决定专注于多大的市场领域，而不需要被董事会、股东分红这样的要求羁绊。