# :-: **爆款篇** ## **这些内容做不了爆款** 1. 风格、内容多变且没有特色、定位 今天看到别人火，然后模仿一个风格。明天又去换，变来变去的，然后别人点到你的账号的话，你今天可能是本人在真人出镜，明天又变成一个PPT的宣讲模式，后天又变成街拍。如果是这样很随性的生产内容，或者总是去试水，试着哪一个能火就做哪一类。这样的账号，抖音会判定为质量很差。因为你没有自己的特色和标签，你的风格不稳定 2. 发布时间间隔太多且不固定、频次低 不像一个固定的栏目，不像一个精心经营的账号的方式。正常规律是一天就发一条是最合适的。在高峰期（下班6点和晚上）。一周就发一条，这样的频次也过于底下，也不合适 3. 过多搬运内容、伪原创且带水印 要去微创新，借用别人的创意素材，然后进行改良改良，重新来拍摄和制作。但是不能直接复制，没有了原创性 ## **爆款内容都具备的四大共性** * ** 独特唯一** 五个字：我们不一样 定位无论怎么确定，早期可能很多元，但是要坚持自己的风格，而且要和别人保持差异化，不一样 表现形式上，同类型的账号，呈现手法要与他人的账号不同，表现出自己的独特点。若能与自己的专业保持关联统一就更加完美 内容要有反转，不要遵循常规的思路，这样能够提高视频的关注度和完播率 风格上的差异，各种奇葩沙雕，屌丝逆袭等方式 人设不能普通不能大众化，让观众觉得你与其他人有不同点或者大相径庭的感觉 * **垂直专业** 成为所在行业的一个专家号、达人号 个人账号，没有专业的MCN机构经济公司，在这种情况下，要去踩得赛道是垂直领域的、细分领域的。产品一定不是泛泛的，一定不是说去接广告的，所以这个时候的定位就是某一个行业、某一个领域，去转化这样的人群。然后去变现这样的产品。 * **紧跟热点** 百度风云榜、微博热搜、微信热点、头条指数 * **大众亲民** 内容要有广告群众基础，贴近真实生活 看起来要像普通用户原创的专业创作，接地气，但不low。作出来的东西一定是精致话的，但是看起来有很随性。要做到这样的水平要用到专业的工具，专业的拍摄软件。掌握一些专业的拍摄技巧，这些技巧日积月累，是一种习惯，必须要你热爱这些东西，需要全身心的投入去做的 ## **99%用户感兴趣的底层逻辑：人性** * **痛点** 帮用户结决实际困难的内容 干货 问题 经验 等实用类型 * **痒点** 不能结决问题，但可以得到憧憬和向往的感觉 美食、美人、美景、有趣的事物 * **爽点** 让用户得到即时满足和发泄的内容 搞笑的段子、炫酷的特效、刺激画面、新鲜事情、八卦、野史 **不能只做痛点或者痒点或者爽点，在内容中突出三个点** ## **提高完播率的3秒抓心法** **为何要在3秒抓人抓心？** 观看超过钱3秒的用户有56%看完了视频 * **提升封面视觉冲击** 带关键词，带主题，视觉反差 * **视频标题文案** （1）封面上体现的文案 重点：要把内容的核心关键词突出，很直观的告诉用户我这个视频的精华所在，不是概括性的词语，而是痛点词、热点词、话题词、争议词 （2）发布时编辑的“说点什么” 互动性问答，疑问句 抛出话题，吸引互动 关键词借势平台流行语 @抖音小助手，@互动高质量账号 #参与话题，#长尾关键词标签 * **内容高潮前置** 悬疑 特效 意外 极致的美 总之3秒之内让人看了上瘾，还要继续看下去 * **将内容的重点放大突出** 音乐高潮音量放大 镜头放大、特写 字体放大-突出字幕 * **内容定天下，音乐定乾坤** （1）卡鼓点，卡高潮点，把音量放大。让内容随着姻缘变得有节奏 （2）养成平时收藏热门优质音乐的习惯。善用抖音热门音乐，让你获得额外的推荐曝光流量