**概念进化论** 1.重新取名字 举例：料理机---破壁料理机 无感内衣---O感 2.定标准 距离：乳胶枕 定标准，如，市面上30%乳胶枕是才是真的 你需要100%除螨虫乳胶枕 3.加属性，加修饰，加匠心， 如地域属性，选材 ## 卖点进化论 **1.外观进化论** xx设计 XX获奖 xx风格 **材质进化论** 材质讲究：材质稀缺，或者只取一点部分（讲究，奢侈） 材质是否有级别:食品级别,专家级，3A级 材质优势：0敏系列 材质特色：0感系列，柔软 材质地域优势：泰国乳胶枕 材质比例优势：黄金分割，或者比例特别合适，科学的 **工艺进化论** 工艺差异：如18道流程 是否高于行业标准：如欧盟 是否有传承:铁锅，传承N年 是否有历史文化：如无钉家具 是否有匠心：某师傅 工艺是否有大师:鲁班世家N代传人 **理念进化论** 一种生活方式 **细分人群** 不同年龄，特殊时期，特殊关系