简单地说目标关键词就是经过分析筛选出来的能够反映网站主题和定位的关键词，有些地方也称作核心关键词或者主关键词。如何确定目标关键词是一个网站能够获得成功的关键，在刚进入互联网之初犯过这样的错误，网站做什么的都没有考虑好久匆匆上线，上线后改来改去，结果被搜索引擎惩罚K掉。 有些刚进入SEO行业的初学者认为SEO就是简单的发发文章，做做[外链]()，这个是不正确的，确定目标关键词等都是SEO的一部分，没有良好的开端，后期无论文章发的如何到位，[外链]()做的如何强大都无济于事。 如何确定目标关键词了？比如我们想做一个销售户外用品的网站，那么首先就要分析该类型网站有多少有指数的关键词，然后进行竞争性分析，提到这里我们首先需要学习如何分析一个关键词的竞争性，有些朋友认为指数高的关键词就竞争性强等等，这是不准确的解释。 现在SEO行业公认的竞争性强弱是通过分析搜索引擎搜索结果第一页的首页数量，使用网站首页优化的网站数量越多说明该关键词竞争性越强。如图1中搜索“网站建设”关键词，除了竞价排名和百度的产品，第一页前三位都是网站首页在优化，说明“网站建设”关键词竞争性较强，站长工具也通过这样的原理开发的[关键词竞争性分析]()工具（http://tool.chinaz.com/kwevaluate/） ，图2就是使用该工具分析的“网站建设”结果，优化难度中等偏上。   学会了关键词竞争性分析，我们才能确定适合网站优化的目标关键词，网站建设初期，[网站权重]()较低，如果直接上竞争性强的目标关键词，关键词进入第一页的希望非常渺茫，网站无法进入第一页搜索引擎也就无法判断搜索跳出率，这样我们的网站便永无出头之日了。 我们的建议是开始选择竞争性较弱的关键词，后期根据网站的运行情况调整关键词都是可以的，有些朋友担心后期调整关键词会导致搜索引擎惩罚，这样的顾虑是多余的，只要关键词的调整合乎常理，是不会被搜索引擎降权是。