中国拥有世界上规模最大的电子商务市场，网上购物的发展方兴未艾。随着用户消费场景使用习惯的变化，移动端成为大势所趋。目前来看，移动端已成为社交与商业往来的基础性平台，市场前景看好。 据《中国网络购物行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元，同比增长36.2%;中国网络购物市场交易规模稳步增长，预计2018年将突破7万亿。2016年第二季度中国移动网购市场交易规模达7834.4亿元，同比增长75.9%;从移动端、PC端占比来看，移动端占比达到70.1%，同比增长19.3%，渗透率持续提升。 随着移动端占比的不断提升，移动端增长空间减小，导致移动网购交易规模增速有逐渐放缓的趋势。但是，一方面随着整体网购市场交易规模的增长和移动端占比的提升，另一方面各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端，不断丰富移动端业务，完善移动端服务，未来几年，中国移动网购仍将保持比较强劲的增长。同时，移动端的发展也有助于企业实现整合营销、多屏互动等模式。 从整体上看，移动购物市场集中度依然很高，但相较前几个季度，Top3企业份额继续下降。从企业份额来看，2016Q2阿里无线依然稳居首位，占比为80.1%;由于618大促，京东移动端市场份额持续增长至8.0%。 目前来看，跨境电商、农村电商、移动电商依然是拉动网络零售增长的三驾马车。随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动电商的便利性越来越突出，已成主流趋势。 :-:  :-: 图1-1-1