第一节商业之源 自从古时候第一个以粮食交换为交易的活动开始就代表了供需为本的价值交换是商业成立的基础，用一个地区多余的粮食去换回提供粮食的农民所需要的其他产品时，商业便以商品交换为源。  从人类这个非常物种开始，人类通过进化成可以生存的有利条件而存活，即通过开发味觉、听觉、嗅觉、触觉和视觉能够感受到的事物而进化。 进化使人类获得了能力，能够操控五官的感知和行为；例如你看到了一个精美的艺术品就想去购买收藏或者是送给亲人。在不断的进化过程中人类的感知能力也越来越强，自身的需求也越来越高。 思维的导向驱动行为的方式，于是思维驱动下的行为各异；个性化的生活产生了个性化的目标与需求，所以商业形态多式多样。心灵在个性化的趋动下得以产生，心灵是永恒的，许多个体因心灵意识指导下的行为不断加强。 直觉的好奇与直觉的行为是人类进化的原因；在这种能力下的商业发展，因为一点心灵的渴望以及感官的驱动使人类有能力解决每天的挑战，从而在这种条件下取代了原先视为合乎的原则，不断的解决与不断的渴望使能力得以提高，商业就是在这种人性自然的背景下发展而来的。 商业起源于交换，交换是因为需求与互惠；最初因为劳动力的富裕和个人单方面的劳动能力不能满足所需，于是基于所需就出现物质的交换。 在交换的过程中出现中间人从一方购买多余的粮食，再到另一个地方以高出收购价格售卖，此时就出现了商业的萌芽。 所以，商业的基础是人类购买的欲望，欲望的表现形式是个人的购买需求。 商业的进化是人类欲望的驱使，即人性本能的虚荣与贪嗔驱动商业的繁荣。 因此，企业的经营需从研究目标群体的需求与欲望开始，即以用户为中心重新对企业原有的组织模式、商业模式以及文化体系进行思考；思考你的的企业的经营是否还以“企业”为中心？是否限制了用户的表达和反馈？文化体系是否能带给用户深层次的温暖？组织模式是否自由高效？商业模式是否生态化，等等。