本文简述了我对与「纯享」这个品牌以及旗下产品的看法。本文截稿于 2017 年 2 月 25 日。 [TOC=1] # 简介 > 纯享是君乐宝乳业有限公司推出的高端饮用型酸奶。以其简单配料、无需添加的产品理念以及消费者喜爱的口味、包装，一度畅销，成为君乐宝高端酸奶的代表。 纯享 Logo  纯享 (疑似这是仅有的两款在售产品)  # 初识纯享 在某次上学的路上，惊奇地发现公交广告牌展示了「纯享」这个品牌。白色的背景，白百合代言，产品设计很简约。从上述种种可以看出其定位高端，目标人群应该为白领、青年、文艺范。「纯享」的设计不知道甩其他酸奶品牌多少条街。总而言之，当时给我的第一印象是十分美好的。 # 由粉转黑 高三的忙碌让我没有去过多关注「纯享」这个品牌，知道前些阵空下来，突然想起这个品牌，就想深入的了解一下。凭借着良好的第一印象，本以为其宣传力度很大，会有着精美的官网，详尽的产品介绍，以及丰富的产品种类，聚合起追求时尚粉丝群体。 可是百度输入「纯享」这个品牌，除了一个官方修订的百度百科以外，竟然找不到任何官方网站。通过百度百科知道是君乐宝旗下一个子品牌，便转到君乐宝官网，搜索「纯享」关键词，居然没有结果。查看产品线，竟然也毫无介绍。真是令人吃惊。 再看超市，超市里售卖的「纯享」仍然只有当初广告里的两种口味，没有进一步开发新的产品。虽然设计出众，可是其售价也出众，况且和其他更亲民的酸奶品牌放在一起，更是凸显了性价比低的特点。网上商城中搜索也是很难找到该品牌的，搜索「纯享」首先出现的竟是毫不相关的产品。 因此，彻底由粉转黑。 # 总结 定位，「纯享」定位高端，目标人群为白领、学生等人群，设计上与其定位相符合，定位没有问题。 设计，包装简洁，广告设计精美，很顺应简洁的潮流。 宣传，前期宣传模式很好，公交站牌+电视广告的宣传，让我这个不喝酸奶的都对其比较关注。但不知是不是销量未达到当初的预期，接下来的宣传几乎就消失了。很明显在当今社会，这样做基本上就没人关注了。此外，我认为高端日常食品产品应当培养起相应的粉丝群体，无论线上、线下都应有活动建立自己的品牌生态，例如：「宾宝」面包就通过各种活动，提升其知名度，街边超市也见过其广告牌。 销售，这类高端食品应主推线上超市，进驻「京东」、「天猫」等网络商城，我觉得更有效的方式是进驻「许鲜」这类针对特定高端市场的平台，「许鲜」在学生这类高消费能力人群中已经逐步培养起消费习惯，况且与「纯享」自身定位一致，强强联合应该使「纯享」获得更大的知名度。 产品，虽然没品尝过，但只要有独特风味，会拉拢一批忠实粉丝，口味上应不断创新，除常见口味 (我觉得 2 到 3 种) 比较合适，更应开发新奇口味顺应目标人群求异的消费心理。 结语，「纯享」从产品设计上没有问题，但在宣传营销方面出了很大问题，值得参考。