## 46\. 让一个控件提供多个功能 简单的设计让产品好用。太复杂的页面会消耗用户有限的注意力，页面越复杂，可用性问题越多。简化页面的方法之一是让一个控件提供多个功能。常见的例子是，提供一个输入框查询所有字段，而不是提供多个查询条件。另一个例子是把当前评分和我要评分放在一个控件里。这种方法虽然简化了页面，但也降低了功能可见性，用户可能会找不到功能。因此它更适用于高级功能，用户要投入更多学习成本。  idea046 *译注：网易云音乐的歌手热门歌曲页，单击第一首歌播放，后台自动将剩余歌曲加入播放列表，达到播放全部的效果。而QQ音乐直接提供「播放全部」功能。前者更简洁，但第一次使用着实害我找了半天，后者一下就找到，但页面没那么清爽。*  demo046 ## 47\. 给图标增加文本标签 一个图标可能有多个含义，和文字结合，可以消除歧义。以向下箭头为例，它表示下移，降低优先级，还是下载？「X」又意味着删除、禁用还是关闭？为了使图标更易懂，请为它们加上说明文字。如果空间不足必须去掉文字，也要让用户有办法一次显示所有图标的含义（而不是悬停在每个图标上单独显示）。  idea047 ## 48\. 使用自然语言 > Datastories Issue #5测试，提高了28%的注册率。 [自然语言](https://en.wikipedia.org/wiki/Natural_language_user_interface)是非正式、对话式的交流方式，而非严格、正式的文本。计算机要能更好地理解（或看起来理解）和使用自然语言。这有两点要求。第一，计算机要能理解自然语言的含义；第二，计算机反馈的信息也得是自然语言。虽然第一点的技术还未成熟，但已经有一些很有前景的案例，比如使用谷歌搜索「多伦多天气」，又比如Firefox和Siri命令。至于第二点，给计算机点提示，[它们能将语言转换的自然点](http://www.jroehm.com/2014/01/ui-pattern-natural-language-form/)（这点需要更多测试）。  idea048 ## 49\. 免费试用 免费试用是提高转化率的策略。提供免费试用服务，比如样章、演示、产品试用或一些免费的正版内容等，可以诱导潜在消费者购买完整的内容。恰到好处的试用服务，是激励用户的最佳途径。  idea049 ## 50\. 安抚用户 在销售页末尾，安抚你的用户，比如：航运免费、支付安全、可以随时退出，没有任何风险。让他们别担心。这种策略绝对值得一试。  idea050 ## 51\. 有技巧地展示价格 > 似乎有效。Datastories Issue #15测试，购买率提升17%，#4测试也提升了48%的购买计划。 你可以选择让用户自己判断产品的价值，也可以引导用户接受你期望的价格。利用人类非理性的一面，有技巧地展示价格，更能吸引用户消费。最简单的方式，就是使用「只要」、「负担得起」、「小费用」等文案；其次，也可以把价格拆分为单元价格（比如告诉用户每页3分钱比每本书30元更能打动用户）；此外，你也可以使用x9的价格（比如29、299、2999)；最后，价格要用更少的数字显示，30元比30.00元更好。  idea051 ## 52\. 感谢用户 感激和关心用户能让你的业务、产品或页面看起来更人性化。在一些任务完成后感谢用户，比只告诉用户结果更好，也能引导用户进行下一步行动。感谢你阅读这一段:)  idea052 ## 53\. 提供好理解的数据 为用户提供好理解的数据，不要让他们自己计算。举例来说，一些产品会限制用户使用额度，此时，帮用户计算出还能用多少天，比直接显示剩余额度更直观。此外，当我们显示数据的时间时，使用相对时间「3分钟前」比绝对时间「16:37分」更好理解。  idea053 ## 54\. 强调选择自由 当人们被强调选择自由时，更容易行动。有[一些研究发现](http://www.spring.org.uk/2013/02/the-one-really-easy-persuasion-technique-everyone-should-know.php)，强调「你很自由」时，人们采取行动的概率甚至翻了一倍。所以我们可以在一个行动后，紧随简单的声明——「你有自由选择的权利」或「你可以选择接受或拒绝」。这种方式在动作和声明紧连一起时最有效。  idea054 ## 55\. 灵活多变的奖励 灵活多变的奖励比一成不变的奖励更能激励用户。当我们（至少老鼠）按动杠杆得到的食物数量随机时，会更频繁地按杠杆。如果觉得这个案例不恰当，可以考虑更贴合你的案例——检查电子邮件——频繁地检查电子邮件，是因为你不知道什么时候会有邮件来。假设你每天收到邮件的次数和时间都固定，就不会那么上瘾地检查了。  idea055 ## 56\. 强调重点功能 强调重点，让用户注意最重要的功能。通过增加大小或加强元素的对比可以达到目的。其它方法还包括：使用不规则的形状、自动聚焦、高亮区域、浮动显示、指示性箭头等等。当然，你不可能让一个页面处处都是重点，但重要的地方还是要强调。  idea056 ## 57\. 更好对比的数据 用户有时要对比不同的参数做选择。有很多方式可以让对比变容易，帮助用户下决定。首先，限制要比较的属性数量，不要过多；其次，需要对比的属性应该区隔开来，不要合在一个列；第三，只让用户做一个决定（而不是多个决定，或混杂在一起的决定），以减少额外的认知负担。总而言之，表格的目的是显示关键属性的差异，并帮助用户下决定。  idea057 ## 58\. 提供集合 人都喜欢收集东西。无论是在物理世界还是虚拟世界，人们看到系列的物品，会有收集的欲望。通常用户把整套收集完后，会得到额外的奖励（一个合起来的蛋糕比一块块的总和要大）。让人一目了然地看到自己已经收集了哪些，还有哪些未收集，会更有动力继续。最后，如果收集的是稀缺物，人们的动力也会更足。  idea058 > *译注：多看阅读每日签到获得积分，签到满一周抽一次大奖。*  demo058 ## 59\. 显示预期结果 让用户知道自己所处状态和操作预期结果并不费劲。比如：「向导一共有几步，你正在操作第几步」、「你的选择会导致什么结果」、「在什么时候你会收到什么信息」……这些小提醒会让用户更信任产品。  idea059 ## 60\. 幽默一点 为什么总是那么严肃？听到笑话，你会觉得放松。在页面上添加有趣的东西也可能会带来意料外的效果，增进你和用户间的关系。搞好关系，万一哪天你犯错误，用户会更容易原谅你。  idea060