# 文案 > 文案就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 ## 优秀文案是怎样的 > 对于一个广告文案最高的奖赏就是，消费者从广告文案中找到自己想要的东西，“是的，这正是我想要的。” * 说出目标消费者心里所想，或消费者未意识到的需要。 * 完整的文案包括：标题、副标题、内文、口号（广告语）、广告主的名称、通讯等。 * 标题是一篇文案的灵魂，标题必须“出位”，与众不同，能一下抓住消费者的视线，引起共鸣。副标题就必须来做一些引见内文、推出主角的工作。若是副标题不甘寂寞，也跟着创意无限，标题可就成了断线的风筝。 ## 如何写出优秀文案 > 对于短文案，引起用户的注意就已经达到商家的目的了。 * 冲击力图片或词句 用一些流行词汇或热点词汇，如“跪求、跪舔、你妈喊你回家吃饭” * 引发好奇 用反直觉的语句，如“屌丝如何逆袭成为CEO" * 抱大腿 与高势能的数字、现象、任务、品牌关联，如“每卖出10罐凉茶，7罐是加多宝” * 调动情绪 旗帜鲜明地表明自己的态度，语句可以情绪化，如“连特么文案都写不好，你还做什么策划？” * 唤起共鸣 找到潜在用户感同身受的事情，如“4级已经考了7次，但我坚决不放弃治疗” * 有力的福利 以对比的方式给用户福利，如“人民币1块钱在今天还能买些什么？一瓶矿泉水，或去老罗英语培训听8次课” ## 文案自检清单 **写文案** * 把事情讲清楚，不要让用户猜测你的意思，直接告诉用户。 * 增强用户的感受和体验：用户第一次使用你的产品，其实是在大脑里 —— 通过文案来感知你的产品。 **改文案** * 紧密围绕场景和用户阅读时间来调整内容：在用户阅读文案时间短的场景下，一定不要出现长文案。 * 删掉一切不必要的修饰词：最短时间让用户知道文案传达的意思，简单粗暴的文案往往更有效果。 * 删掉与用户感知相同效果的表达：啰嗦的赘述只会把用户赶走 * 短文案要尽量使用对仗句式：朗朗上口的文案，往往会被用户记住，如“怕上火喝王老吉” * 如果表达生涩，可以找合适的类比对象：如“如果要从月球上看到长城,相当于在2.688公里外去看一根头发丝”