# 直通车 > 淘宝直通车是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。 ## 直通车图的作用 * 单品引流：侧重于单个产品的信息传递或是销售诉求，以销售转化为最终目的； > 淘宝网页在搜索框搜索关键词，点击搜索按钮后进入的页面，推广位置一共16个：页面右边16个 设计规格800X800px，文件大小≤480pxz，图中未截取完整  * 店铺引流：侧重于品牌传递，通过集中引流再分流的方式，实现流量的价值最大化。因此店铺推广图一般会以主题促销、活动或类目专场等方式呈现； > 淘宝网页在搜索框搜索关键词，点击搜索按钮后进入的页面，推广位置一共5个：页面下边5个，设计规格210X315px，文件大小≤480px  ## 直通车图的设计流程 **商品层** * 标类产品：更多展示商品本身，轮廓要完整，清晰，美观。 * 非标类产品：展示产品的使用场景，给消费者很好的代入感。 * 商品抠图：商品要有清晰轮廓，抠图最好使用钢笔工具。 * 保证商品的清晰度，可以适当增加一下锐化度，以保证直通车图的质感。 * 当商品拍摄图意境很好时，可以不用单独将产品扣出。 **文案层** * 文案要清晰醒目，一眼就能看见，且切忌与背景色相近 * 主题文案要让消费者知道你想干什么，主题要放在车图的第一视觉中心点，主文案的提炼应该简洁 * 对于价格在同类目产品中并不具备吸引力且偏高的产品，在直通车图设计中最好不要显示价格，消费者一看价格就不会点进去了，这时候就要用蜻蜓点水般的文案引起消费者的好奇心，如：会呼吸的内裤。当下流行语作为主文案也不失为一种方式;比如：真的醉了、妈的智障、连100快都不给我、美的人已经买了，丑的人还在犹豫等等 。 **背景层** 背景层分为：后背景、中背景、前背景。 后背景是必须的，后背景的色调切勿抢走产品的视觉注意点，要与产品的调性相协调，突出产品，切勿喧宾夺主。中背景视情况而定，前背景一般起到装饰画面的作用。 对于促销和活动类的直通车图，背景图通常会使用大胆的色调，烘托出浓厚的节日氛围。而对于一些品牌调性很鲜明，有自己风格的高端的产品，我们在设计的时候要遵从商品本身的设计特点；需要的时候，画面可以大量留白。文案也可弱化，平时大、大、大的原则在这里要变成小了。 ## 直通车图的审核标准 * 主题 主题卖点只要一个，并且要求简要明了精确，标题尽量控制在6字以内，紧扣消费者诉求，讲大白话，一听就明白。直击要害，能感知打动用户。 * 构图 直通车图片的设计需要整齐和统一。图文搭配平衡比例，整齐统一，所有文字都居左或者居右，字体、颜色、样式、行距等统一，而重点可以通过信息来改变字体大小或者颜色来体现主次。逻辑清晰（遵循从左至右，从上至下，先中间后两边的视觉流程。）；合理控制图片重心。同时，也不要让大量的文字覆盖商品，这样很容易影响到商品展示的完整性。 * 模拟效果 与临近展位图比对，通过拍摄差异化或设计排版差异化或卖点文案差异化，以形成跟其他产品的鲜明对比，从图海中脱引而出，1秒钟内被吸引，下1秒内被读懂。