### 互联网是什么？ 恐怕真的没有谁能够说清楚互联网究竟是什么？所以我们在互联网诞生20年后，还在启动互联网+，+互联网，因为互联网应该还没有完成，可能还是给小孩子，没有人知道互联网是什么？ 互联网发展以来，出现了各种理论，例如： 1. 长尾理论 2. 网络效应 3. 免费增值商业模式 4. 大数据与私隐 互联网的基础设施，也越来越成熟，例如： 1. 搜索引擎 2. 推荐系统 3. 精准广告 反正我也不知道互联网是什么，但是从最近热门的系统开发来看，对于程序员来说，了解更多关于**匹配的理论**是不错的。搜索，推荐，广告 也是匹配。 1. 《[合适：从升学择校、相亲配对、牌照拍卖了解新兴实用经济学](http://product.dangdang.com/24035537.html)》 诺贝尔经济学奖获奖理论 那么怎样才能把物品交给合适的所有者呢？让物品在市场上流通是一个方法，人们**支付一定的金额**就可以得到所需物品。这种方法很有效，很多经济学教科书都说它可以有效引导资源的分配。 但毋庸置疑，**金钱不是万能的**。例如几乎所有的国家都不允许器官和人身买卖；上高中、读大学的权利一般也不会拿来出售；虽然有劳动市场这个词，但是找工作时可能也没有企业会收钱减少面试次数，在公司里也无法买到课长或部长的职位。这种情况下，一般意义上的“市场”就失去了用武之地。 那无法用钱交换或者不该用钱解决问题时，怎样做才能使资源和人才得到更合理的配置呢？ 我们看：**搜索，推荐，广告**这3个互联网匹配技术。搜索，推荐大部分都是**靠信息去匹配**的，广告更多是**靠价格匹配**的，竞价排名。在广告圈,总流传着这样一句话:“我知道我的广告费有一半是被浪费的,但我不知道究竟是哪一半。”也就是，单纯靠价格的匹配效果是相当差的，所以现在无论是阿里巴巴还是facebook,都是靠大数据去做精准广告，也是靠信息+价格去匹配的。 2.《[九个问题，搞清楚 Facebook 的广告系统是如何运作的](https://36kr.com/p/5097359.html)》 在Facebook上，人们会自我描述，留下各种各样的**数字面包屑**（bread crumbs ）来显示他们的兴趣。根据Facebook官方的介绍，主要数据来源为：用户在 Facebook 分享的信息（例如： 您点赞的主页）来自用户 Facebook 帐户的其他个人信息（例如：年龄、性别、位置和访问 Facebook 所用的设备等）广告主和市场营销合作伙伴向我们分享的关于用户的信息，如用户的**电子邮箱用户在 Facebook 之外的网站和应用中的活动**。然后Facebook将这些数据与它收集的其他数据进行匹配。 Facebook的广告系统提供了**基于地理位置、个人兴趣、特征和行为的方法**，包括在其他互联网服务上的活动，甚至在线下的活动。广告主可以根据政治立场来“命中”目标用户;他们有多大可能参与政治内容;他们是否喜欢慢跑、远足或打猎;他们喜欢什么样的啤酒;诸如此类的信息。 如果广告主提供了一个电子邮件地址列表，Facebook可以尝试将这些地址所有者作为目标。它还可以做“相似匹配”。在这种情况下，**Facebook的算法会向被认为与这些地址所有者类似的用户提供广告**。 考虑到有许多广告主的出价，与谷歌和其他公司一样，Facebook对每一个广告投放进行实时的“**数字拍卖**”。广告主可能会出价2美元在特定情况下投放广告。然后，Facebook对这些报价进行了权衡，看广告是否与这种特定的情况有关。如果广告是相关的，那么广告主就不没有必要出太高的价格去赢得拍卖。 与其他在线网站提供的类似服务不同，Facebook并不仅仅只考虑广告与其他广告的相关性。它还会**考虑广告与其他内容的相关性**如何，会根据其与“**有机内容**”的竞争程度来选择广告。 Facebook可以根据用户发表的帖子，他们使用的应用，点击的广告以及年龄、性别、位置等个人信息，甚至是他们使用的设备，连接的网络，实现精准广告投放。即便是**用户离开网站，Facebook依旧有工具追踪用户**。 3. [当美团遇上机器学习，算法工程师这回坐不住了！](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Njc0MjIwMA==&mid=2649647442&idx=1&sn=eebcde2a2b8ba1068c31eb6aa207e8a6&chksm=befe5c058989d513a77c6b2e53c63c3ca727e6291ea096b226cf88f768f8378622cf129aea7b&scene=0#rd)