## 知识付费用户画像 #### （1）知识付费者画像  * 女性是知识消费的主力在线学习男女比例约44:56。相比男性，女性更加愿意进行知识付费。男女消费区别在于，女性有更多的闲暇时间学习，而男性关注更多的是游戏、网红、秀场等类型直播。女性是知识消费的主力，未来知识领域的内容会愈加倾向女性，当然也不排除对男性知识消费市场的挖掘。 * 青年人最需要学习。在线学习的年龄层30~49的超过76%，20~29的约12%，年龄段对应的人群为：学生、上班人士和家庭主妇/夫。从年龄层和社会身份分析，这类人群主要是有工作技能提升和处理家庭事务的学习需求。  * 高中、大专、本科学历的最爱学习高中以上的学历占学习人群94.2%，其中本科以上和高中学历占比较多，但分析各自原因却不一样。高中学历的学员主要动机是技能性学习，本科以上学历的学习人群则更多是一种学习意识。 * 一线城市是知识消费主战场越发达的城市越爱学习，北上广深这四个一线城市的学员超过76%，且学习人数最多的10个城市均是一二线。二线城市学员分布较均一，且有较大上升空间，未来可能是知识消费待开发的金矿。 #### （2）学习场景画像 * 省时间学习是知识消费的趋势。 学习高峰期是工作日的非上班时间从学员在线周曲线和日曲线结合分析，学习高峰期是工作日的非上班时间，最佳上课时间是周一至周五晚19~21点，也是知识服务者的工作时间。※ “斜杠”青年——行业衍生物学员听课时间的特殊性，将会衍生出更多“斜杠”青年，增加个人收入的可能性。 * 音频将成为主流内容载体学员较多学习场景是边做事边听，对省时间需求较大。 音频的伴随性，在为学员省时间方面有得天独厚的优势，因此音频使用场景比文字、视频更加广泛，未来将成为知识消费主要内容载体。 :-:  * 面向个人的信息与知识产品又三种主要形态:媒体、内容与教育。媒体的重点是传播，内容是交付知识产品，教育是把个体带入学习过程。 * * * * *  本手册由微学伴制作 *微学伴，一款好用的知识制作与售卖工具* *官网：http://www.vlearn.cn/* *微信公众号：微学伴（ID：weixueban）*