## 做好营销活动的预热 #### 一、预热宣传 活动预热渠道的选择很重要，最合适的渠道可以提供最好的活动曝光，避免资源的浪费，多做无用功。那么，有哪些比较好的渠道呢？ :-:  **1、 内部自有平台** （1）充分利用自己家的APP、官方网站在醒目的位置放上提前制作好的活动banner图进行宣传；在专题处或者网页的其他地方放上活动相关链接。App和官网这两个自有渠道，可以随意安排放置的形式和地方，保证了活动预热宣传的最佳位置；另外，也能将外部的流量带到APP、官网。 （2）自家的微信公众号、官方微博 两者的传播时效性强，全面覆盖自己已有的粉丝，操作简单快速，是预热曝光渠道的不二之选。 微信公众号主要以图文推送的形式展现，把活动预热内容弄成海报、文案，整合成文群发；微博推广形式则主要以海报、短文案、通知文字为主。 （3）自家的微信、微博、QQ群，朋友圈 一个粉丝群虽然最多也就几百人的规模，但是，里面的群员都是自己的种子用户，是精准的目标受众，有着高忠诚度和活跃度，对自家有一定的了解，更容易对活动产生信任以及参与的兴趣，并帮助做二次的转发分享；而朋友圈可以帮助提高曝光。 **2、外部大众平台** （1） 微博、微信大V付费推广 大V自身拥有基数庞大的粉丝群，号召力和影响力大，传播效果显著，所以，综合各方面的因素，选择适合的大V做推广，也不失为一种好渠道。 每个大V都有不同的推广价位，粉丝数越多、阅读转发量越大、影响越广的价格越高；另外，大V转发跟原创的收费差别很大，如果自己的预热内容做的还可以的话，可以只是让其转发就好，能够节省成本；最后，要认清大V擅长的领域，找准其跟活动是否有契合点。 （2） 合作互推以及友情链接 找外部合作，进行资源互换，利用微博、公众号互相推送对方的内容，借助别人的平台展示自己的活动。注意，找互推时，要找和活动内容、定位相一致或者相类似的合作平台。 （3） 活动发布平台 在平台里面可以免费或者付费发布自己的活动，直接展示详细的活动信息。比较常见用的活动发布平台： 活动行：http://www.huodongxing.com/ 活动网：http://www.huodongwang.com/ 爱活动：http://www.ihotdo.com/ 互动吧：http://www.hdb.com/post 活动家：http://www.huodongjia.com/ 会鸽：http://www.eventdove.com/index.html （4）自媒体平台以及各大论坛社区 这类平台大多数都是免费的，以注册投稿的形式发布内容。主要有一下一些平台： 搜狐公众平台：http://mp.sohu.com/ 今日头条：http://www.toutiao.com/ 一点资讯：http://www.yidianzixun.com/ 百度百家：http://baijia.baidu.com/ 简书：http://www.jianshu.com/ 天涯论坛：http://bbs.tianya.cn/ 百度贴吧：http://tieba.baidu.com/ 知乎：https://www.zhihu.com/ 豆瓣：https://www.douban.com/ 但要注意，搜狐、今日头条、一点资讯、百度百家这样的自媒体平台比较注重质量，不能直接发布活动信息，所以要写成文章的形式进行投稿。 （5）垂直门户网站付费推广 可以做banner图轮播，也可以做弹窗广告，还可以做文字链接广告，满足不同价位、传播类型的需求。 * 行业性的（如：36氪、i黑马、艾瑞网、虎嗅网、中国建材网、中国资讯网、OFweek）； * 地方性的（如深圳万城网、城市中国地方门户联盟、青岛人、广西桂人网、新浪河南、八桂网、廊坊消费广场、丽江、爱上家、360网站、通话网、百汇网、贵州生活网、上高信息网、高安网、浙江热线、南昌百姓热线、大粤网、永清网）； * 综合性的门户网站（如新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、新华网、人民网、凤凰网）。 （6） 户外广告牌 这类宣传大多出现在交通流量大、人流量密集的地方，比如地铁、公交车站、 企业LED户外广告灯箱、高速路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板、楼体广告牌等。如天猫双十一活动预热，在地铁出入口楼梯上做的宣传广告。总的来说，站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。 （7）短信、邮件通知 通过短信、邮件的推送，保证了信息的到达率，也比较容易操作，成本低。 #### 二、门户配合 门户的配置要和营销活动互相搭配，主要有两个方面：关键信息突出，气氛营造。 详见本手册《做促销活动时，如何用门户营造气氛》 #### 三、内容再利用 多渠道分发 文字版讲稿 复盘 关于著作权 * * * * *  本手册由微学伴制作 *微学伴，一款好用的知识制作与售卖工具* *官网：http://www.vlearn.cn/* *微信公众号：微学伴（ID：weixueban）*