## 知识付费市场有多大？ **市场规模：** 爆发前夜的百亿级市场。我们可以从三个角度来估算： :-:  #### 一、微信用户 根据企鹅智酷报告，34.9%的智能手机用户有过线上内容付费的行为。因此，我们以2017腾讯财报公布的微信月活和微信支付用户数量来估算，并采用“得到”订阅专栏的定价，假设用户年均消费为199元的前提下，知识付费年市场规模约为480亿。 #### 二、中产阶级 根据CNNIC数据显示，2015年2.67亿手游用户有46.6%为移动游戏付费。假设知识付费的付费率在市场成熟后将接近移动游戏付费，假设为50%，并以国内中产阶级人数约1.6亿人、用户年均消费199元来估算，知识付费市场规模约为159亿元。 #### 三、图书市场 知识付费可类比图书市场，原因在于读书的需求为实现自我提升、培养兴趣、增加谈资、技能培育等，类似于当前知识付费用户的需求；此外，国内图书价格便宜，读者习惯通常是买而不是借，因此图书市场规模具有代表意义。2016年我国图书市场规模为690亿元，扣除教辅（占比17%）和少儿读物（占比20%），其他类别的图书市场约434亿元。 因此从三个角度来估算，合理的知识付费市场规模区间为159-480亿元，是一个百亿级且处于爆发前夕的市场。 微观来看，从用户获取信息／知识方法转变的角度，知识付费行业亦可类比杂志行业。 * “得到”上年订阅栏目就如同个人版的杂志，如《李笑来－通往财富自由之路》可类比为《理财周报》、《李翔商业内参》可类比为《商业周刊》。 * “得到”上多数栏目虽然有5万以上的订阅量，但是和他们所处在的“商业、科技、人文”等对标杂志订阅量的天花板还隔得很远。比如前述《李笑来－通往财富自由之路》订阅人数超过15万，对标的期刊《理财周报》发行量为50万册；《李翔商业内参》订阅人数超过9万，对标的期刊《商业周刊》发行量为44万册。 * 此外，按照喜马拉雅近期官方公布的数据，虽然ARPU值高达90元，但仍有90%以上的用户未购买知识付费产品，因此我们判断，知识付费的风口还处在爆发前夕。 * * * * *  本手册由微学伴制作 *微学伴，一款好用的知识制作与售卖工具* *官网：http://www.vlearn.cn/* *微信公众号：微学伴（ID：weixueban）*